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        "樂視速度"源于顛覆創新融合傳統規律
        Time 2016-05-21 15:05:14 情感驛站 兩性話題

        2016年5月19日,樂視移動在杭州舉辦“崢嶸崛起——里程碑之夜”暨產品正式上市一周年慶典。樂視控股高級副總裁、樂視移動總裁馮幸在慶典上宣布,截至目前,樂視超級手機總銷量超過1000萬,創造新晉品牌銷量最快破1000萬紀錄,這是生態手機發展的一個重要里程碑,也是手機行業從智能機時代向生態時代邁進的重要里程碑。

        同時,樂視互娛公布了最新的移動端分發數據,繼上個月樂視應用商店手機版分發量突破5億之后,當前手游聯運流水已超過8千萬。這是樂視互娛攜手開發者共同走過的一個重要里程碑,也樂視超級手機成功背后的一大支撐。

        2015年5月19日,樂視超級手機正式上市銷售。不到八個月的時間,實現銷量400萬,短短幾個月后,隨著第二代產品的上市,樂視超級手機總銷量突破1000萬,創造了新晉品牌銷量最快破1000萬紀錄。

        與此比肩的是,隨樂視超級手機同時上線的樂視應用商店手機版,用半年時間完成了破億的應用分發量,增長速度在國內安卓應用分發市場獨占鰲頭。依靠獨有的樂視生態協同模式和精品化策略,吸引了大批高質量用戶,創造的分發價值呈幾何級數增長。

        坐擁四大力量樂視創造生態風口

        一年之前,智能手機行業增速放緩,傳統手機廠商通過芯片提速、細節更新,已經無法吸引消費者主動的更新換代。樂視手機的誕生,帶來了“生態手機”新概念,顛覆著整個手機行業。

        通過“平臺+內容+終端+應用”四層架構的閉環垂直整合,樂視生態打破了產業邊界、組織邊界、創新邊界,各環節間協同化反,不斷創造全新元素、提供與眾不同的極致體驗和更高的用戶價值。

        馮幸將超級手機的成功歸結為四種力量:獨特的生態力、強大的品牌力、創新的渠道力和革命性的產品力。

        在極致的產品背后,基于樂視生態模式的4層架構(平臺、內容、終端、應用)以及三核驅動(大屏生態、手機生態、汽車生態),樂視擁有硬件收入、內容收入、廣告收入、應用分成收入四重盈利模式,可以幫助樂視手機擺脫對硬件利潤的依賴。其中,樂視互娛通過對用戶的精準定位、對產品策略的精確把控,將應用、游戲分發價值不斷釋放,讓樂視應用商店在分發格局穩固的移動應用市場取得話語權,成為“硬件負利”模式的強有力支撐,助力樂視發起“生態革命”,引領手機行業從智能時代進入生態時代。

        五億分發量之上樂視應用商店開啟泛精品策略

        樂視超級手機是國內智能手機市場的后來者,同樣,樂視應用商店手機版上線時,國內移動應用分發市場已是弱肉強食的局面。然而僅用了半年時間,憑借過億的分發量,樂視應用商店成為行業增速最快的移動應用商店,且用戶活躍度遠高于行業平均水平;4個月之后,這個數值一躍成為5億。作為一個初生體量的渠道,生態型資源和另辟蹊徑的打法成為樂視應用商店成長的關鍵因素。

        樂視應用商店的用戶大都來源于樂視生態入口,皆為重度互聯網用戶,整體質量高、付費能力強,注重體驗感、愿意為正版和優質內容付費。因此在產品上,樂視應用商店通過與EUI深度打通,為用戶帶來最穩定流暢的使用體驗。基于樂視云的強大存儲傳輸服務,應用下載和安裝都快人一步。以今年網易重磅發行的2G大包體史詩級游戲《掠奪者》來說,通過樂視應用商店下載安裝速度為相同網絡環境下其他商店的兩倍。

        同時自上線起,樂視應用商店制定了“B級以下產品不主動接入,只做S級和A級產品”的精品化策略,力求做精而不貪廣。打造單款產品的高額流水(如《大話西游》月流水過百萬)和優質的用戶黏性(如《問道》首發次日留存率超過60%),成為新興渠道黑馬,成功躋身一線產品首發第一梯隊。

        在2016年,樂視應用商店將全面升級生態策略和內容,將精品化策略調整為泛精品化策略,開放B+級游戲引入,倚靠樂視超級手機勢能,利用量級的攀升盤活長尾流量。

        8千萬流水之后樂視應用開放平臺服務全面升級

        2015年,樂視應用開放平臺與開發者分享聯運流水三千萬,而從樂視剛剛公布的數據來看,截止2016年5月,整體聯運收入已突破八千萬,這個數字意味著樂視與開發者之間的信任創造了雙贏。

        在面向開發者的政策方面,2015年樂視提出“Z計劃”,承諾2015-2016兩年內,將接入樂視應用開放平臺的聯運收益全部返還開發者,既是扶持中小CP,也吸引了更多的CP提供更多類型、更為優質的游戲,從而吸引用戶,有效促進良性的生態循環,用戶屬性更純粹。

        2016年,”Z計劃”將嶄新升級,在原有10:0分成基礎上,提出“泛100%分成”。CP可自主選擇將部分收入反饋于游戲運營當中,加大活動力度和頻率等,深度激活用戶、提升玩家ARPPU值。另一方面,樂視應用開放平臺服務也將進行自動化升級,加大評測和接入效率,更高效服務開發者。

        打破規則樂視依托生態角力

        “硬件負利,只為內容買單”,樂視打破了硬件行業的傳統規則,為人們帶來了互聯網生態時代的消費新模式,414、919樂視生態樂迷節的火爆也驗證了消費者對于這種模式的認可。在今年414生態樂迷節上,樂視應用商店舉辦的“充值送超級手機”的活動獲得了廣大玩家的熱烈響應,同時吸引了不少電商用戶成為樂視手機游戲玩家。

        此次,為慶祝樂視手機開售一周年,對于續費老用戶和新用戶,樂視商城將于5月19日-23日進行感恩回饋活動,購買一年樂次元影視會員用戶即可獲贈149元CDLA耳機,相當于50元即可獲得全年的樂次元服務。樂視CDLA耳機內置專用CODEC,一對一適配,可獲得最佳體驗。且由于第二代樂視超級手機通過Type-C接口協議可以和耳機雙向通訊,手機端和耳機端可針對性增加更多技術優化系統性能,為用戶帶來更好的聽覺體驗。

        (作者:官方責任編輯:陳子璇)

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